| 과정 소개 |
시장조사를 통해 산업의 동향을 파악하고, 기업의 목표를 달성하기 위해 합리적인 마케팅 목표와 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
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| 학습 대상 |
마케팅을 담당하고 있는 관련 직무자 마케팅에 관심있는 자 모든 산업체 종사자 |
| 학습 목표 |
시장 조사를 통해 산업의 동향을 파악하고 마케팅 환경을 분석할 수 있다. 기업의 목표를 달성하기 위하여 합리적인 마케팅 목표와 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 제품 및 서비스를 기획하고 마케팅 전략을 수립하여 제품, 가격, 유통, 판촉, 성과에 대해 관리할 수 있다. |
| 교수 소개 |
| 호서대학교 창의교양학부 강사/겸임교수 | 2013-02-25~2021-05-04 |
| 호서대학교 벤처전문대학원 | 벤처정보경영학과 | 박사졸업 | 2014.02 |
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학습내용
| 차시 |
내용 |
| 1차시 |
시장 환경 분석하기 |
| 2차시 |
고객 환경 분석하기 |
| 3차시 |
경쟁사 환경 분석하기 |
| 4차시 |
자사 환경 분석하기 |
| 5차시 |
마케팅 목표 우선순위 결정하기 |
| 6차시 |
마케팅 예산 수립하기 |
| 7차시 |
STP 전략 수립 |
| 8차시 |
제품(Product) 전략 수립하기 |
| 9차시 |
가격(Price) 전략 수립하기 |
| 10차시 |
유통(Place) 전략 수립하기 |
| 11차시 |
제품(Product) 관리 하기 Ⅰ |
| 12차시 |
제품(Product) 관리 하기 Ⅱ |
| 13차시 |
가격(Price) 관리 |
| 14차시 |
유통(Place) 관리 |
| 15차시 |
프로모션(Promotion)관리 Ⅰ |
| 16차시 |
프로모션(Promotion)관리 Ⅱ |
| 17차시 |
프로모션(Promotion)관리 Ⅲ |
| 18차시 |
고객 관리 Ⅰ |
| 19차시 |
고객 관리 Ⅱ |
| 20차시 |
성과 관리 |
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학습내용
| 차시 |
내용 |
| 1차시 |
시장 환경 분석하기 |
| 2차시 |
고객 환경 분석하기 |
| 3차시 |
경쟁사 환경 분석하기 |
| 4차시 |
자사 환경 분석하기 |
| 5차시 |
마케팅 목표 우선순위 결정하기 |
| 6차시 |
마케팅 예산 수립하기 |
| 7차시 |
STP 전략 수립 |
| 8차시 |
제품(Product) 전략 수립하기 |
| 9차시 |
가격(Price) 전략 수립하기 |
| 10차시 |
유통(Place) 전략 수립하기 |
| 11차시 |
제품(Product) 관리 하기 Ⅰ |
| 12차시 |
제품(Product) 관리 하기 Ⅱ |
| 13차시 |
가격(Price) 관리 |
| 14차시 |
유통(Place) 관리 |
| 15차시 |
프로모션(Promotion)관리 Ⅰ |
| 16차시 |
프로모션(Promotion)관리 Ⅱ |
| 17차시 |
프로모션(Promotion)관리 Ⅲ |
| 18차시 |
고객 관리 Ⅰ |
| 19차시 |
고객 관리 Ⅱ |
| 20차시 |
성과 관리 |
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평가기준
| 평가항목 |
진도율 |
시험 |
과제 |
진행단계평가 |
수료기준 |
| 평가비율 |
- |
100% |
0% |
0% |
- |
| 수료조건 |
80% 이상 |
0점 이상 |
0점 이상 |
0점 이상 |
40점 이상 |
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